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特朗普是怎么使用推特的 特朗普推特是多少

  特朗普是位名副其實的“推特總統”。作為“推特控”的特朗普藉由他的社交媒體獲得了巨大的影響力,他在推特上的粉絲總數超過2900萬,在全球推特粉絲排行榜中進入前100位。特朗普不僅使用社交媒體助力大選,創下1.9億美元的近年來競選最低成本,僅為希拉里的一半,更在大選后開展“推特治國”,引發各界廣泛關注。
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  社交媒體中的特朗普既是“網紅”,也是“大V”。可以說,通過推特他建立了一個屬于自己的社交帝國,并將虛擬世界的網絡權力與現實世界的政治權力相結合,由此在政治傳播上取得了一定的成效。本研究通過對研究數據進行統計、分析,可以發現特朗普在網絡政治傳播方面具有以下四個特點:
  
  (一)顛覆傳統,塑造立體形象
  
  內容統計顯示,在特朗普所發布的轉發量過1萬的推文中,以總統身份發出的推文共143條,占據總數的45.3%,比如對外國政要訪問表示歡迎,代表白宮表示在共和黨帶領下將使美國重回偉大等;以個人身份發布的推文共173條,占54.7%,如怒斥媒體有偏見的報道等。
  
  在情感表達上,特朗普的推文通常含有強烈的主觀情緒,其中230條推文里傳遞出了負面情緒,或消極指責,或惡語相向,占總量的72.8%;含有積極正面情緒的推文只有72條,約占總量的22.8%;只有在占總量4.4%的14條推文中,特朗普保持了克制和冷靜,以相對中立的態度進行表述。
  
  在話語修辭上,特朗普的文風比較簡單粗暴。他喜歡使用第一人稱,使用“I”等第一人稱主格的推文數量為108條,占總數的34.2%。其中56條,約17.7%的推文使用了“I”或“my”做主語;另外52條推文則用“we”或“our”做主語。在特朗普以“I”為主語的推文中,大都是其以總統身份對外國政要的來訪表示歡迎,而特朗普在表達個人看法時,則常常省略主語,直接以“Will”或問句開頭,比如他在2017年4月21日發表對巴黎恐怖襲擊的看法時,就表述為“Willhaveabigeffectonpresidentialelection!”(恐怖襲擊將對大選產生巨大影響)。
  
  特朗普常常使用帶有感情色彩甚至是攻擊性、侮辱性的詞匯來表達自己的情緒、意見,在其發表的推文中使用各類形容詞的共243條,占總數的76.9%。比如,他經常就媒體對自己的報道進行指責,在此過程中,horrible、terrible、rude等是他常用的詞匯,而且他還會直接在媒體名稱前冠以failing、fake等形容詞來進行稱呼。比如2017年3月30日特朗普批評《紐約時報》時稱“墮落的《紐約時報》讓媒體界蒙羞。他們誣陷了我整整兩年。要不要修改誹謗法?”另外,特朗普在推文中還非常喜歡使用感嘆號,在316條樣本中有62.3%使用了感嘆號加以強調,傳遞出強烈的個人情感色彩。
  
  諸如此類的表達方式顛覆了人們對國家領導人理性、冷靜、高高在上的刻板印象。在這個娛樂化的時代,通過坦率、直白、不修飾的自我表露、自我解構和自我炒作,特朗普塑造了多面、立體、親民的人性化形象,體現了網絡文化時代偶像的生存之道,這在職業政客壟斷美國政界的時代是極為少見的。
  
  (二)制造話題,引導輿論走向
  
  在信息過剩、注意力稀缺的網絡時代,話題制造能力成為網絡媒體的立足之本。從贏得注意力到產生影響力,從制造話題到設置議程,作為曾兩次獲艾美獎提名的資深電視人,特朗普深諳傳統媒體的喜好和網絡媒體的運營法則。推特不僅是特朗普自我展示的舞臺,更是他與包括媒體在內的各方面力量博弈的工具。
  
  分析發現,特朗普的推文涉及的話題方方面面,以宣傳自己的政治主張為主,同時經常攻擊、貶低對手或為自己辯解;喜歡引用別人的話來證明自己的正確性;常因單詞拼錯等鬧笑話;喜歡使用兩類話題標簽,一類貼給自己,強調個人主張,一類是為競選對手貼上貶低性的外號;喜歡使用@功能,不僅@競選搭檔,還喜歡@對手、媒體。在特朗普頻繁@的媒體中,福克斯新聞網由于與《紐約時報》《洛杉磯時報》等自由派媒體不同的政治傾向,備受青睞。本文使用Foller.me工具呈現了特朗普一月內(2017年3月7日-2017年4月8日)推文的提及情況,其@福克斯新聞(foxnews)以及福克斯早間節目foxandfriends的占比接近4%。(見圖1)
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  圖1特朗普推文的提及情況
  
  從時間上來看,特朗普推文發布頻率平均每天均值為11.8條;一天之內推文發布頻率最高的時間是凌晨0點前后,并喜歡在“半夜”攻擊對手。利用推特分析工具Twitonomy獲得的特朗普推文發送時間分布情況詳見圖2。
  
  圖2特朗普推文發布時間分布
  
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  這樣的發布頻率、風格以及時間選擇讓特朗普成功吸引到各方關注,不僅能夠輕松地將自己的議題變成媒體和大眾的話題,更能先發制人,在議題討論上占據主動。以往許多候選人為了贏得主流媒體關注,不得不主動迎合媒體的偏好表現自己,但對特朗普,記者們卻只能被動接受,無論傳統媒體的立場是正面還是負面,最終都在圍著特朗普既定的議題打轉,增加了其曝光度。這不僅改寫了傳統媒體的守則,也進一步消解傳統媒體的權威,動搖了公眾對媒體的信任,也讓特朗普在輿論中掌握了話語權。
  
  (三)投石問路,收集各方反饋
  
  當選美國總統以后,特朗普更是推行“推特治國”,通過推特指點江山,發表有關內閣人事、商業活動、貿易外交等方面的信息、看法。在轉發量超過1萬的316條樣本中,政治議題135條,占比約為42.7%;經濟議題62條,占比約為19.6%;福利保障、社會醫療、媒體形象等社會性事務的議題47條,約占14.9%;外交相關議題56條,占比約為17.7%;涉及家庭及其他事務的推文則有16條,約占5.1%。(見圖3)
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  圖3特朗普推特內容占比
  
  其中,中國議題也占有較為重要的份量。通過對特朗普推文中涉及中國的內容進行統計分析后發現,自2011年1月特朗普在推特中首次提及中國以來,至本研究結束已經提及超過470次,其中95%的內容為負面,指責、蔑視是最常出現的兩種情緒。在相關推文的議題中,多涉及能源貨幣等經濟問題,以及近年來棘手的朝鮮問題等地區性或全球性議題(見圖4)。在2016年12月特朗普發布的推文中更是觸及臺灣問題、人民幣匯率問題和南海問題等中美外交中的敏感問題,2017年3月在談及朝鮮問題時又指責中國不作為,引發國內外輿論一片嘩然。特朗普首次在推特出現對中國表示歡迎和友好的內容,出現在2017年4月8日對習近平主席及夫人彭麗媛的歡迎推文中,他同時也轉發了女兒伊萬卡歡迎中國客人到訪的推文與視頻鏈接。
  
  圖4特朗普涉華推文議題分布情況
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  社交媒體不是國家間正式的交往平臺,卻是彼此傳遞信息、釋放信號的高效途徑,同時社交媒體因其非正式性又成為一種極具靈活性和互動性的內政外交手段。社交媒體上看似隨意的意見發布、情緒表達,背后卻隱藏著明確的政治目標。通過這些推文,特朗普將自己的議題以非正式的渠道拋出,一方面不需要為其承擔政治責任,另一方面卻足以引起相關方面和媒體的重視,起到了投石問路的效果。推特評論和媒體等方面帶來的輿論反饋,可以幫助特朗普掌握民意和各方的態度,為后期的實際行動做好調整準備,為政府與民眾、政府與政府間的談判、交易搭橋鋪路,也強調了自己的重要性和在政治議題上的主導地位,可謂一舉多得。比如,特朗普在與蔡英文通話遭到質疑后,給出的理由是“向臺灣出售了幾十億美元的武器”,并在美國福克斯新聞電視臺的專訪中說:“我完全理解‘一個中國’政策。但我不知道,如果我們不跟中國在貿易等其他問題上達成交易,我們為什么一定要受制于‘一個中國’政策。”'顯然是想以“一個中國”為籌碼,在兩國貿易上換取更大的利益。
  
  (四)去中介化,重構政治生態
  
  特朗普曾在推特上發文稱,“如果媒體能對我做出精準且尊重的報道,那我將會少了很多發文的理由。遺憾的是,我不知道這個希望未來是否有成真的一天”。傳統的政治傳播模式遵循著政治人物/機構——媒體——公眾的路線,媒體是政治人物或機構接觸公眾的橋梁,也是公眾了解政治人物或機構的最重要的渠道。因此,在以往競選中,歷屆候選人一方面重視與選民的直接見面,另一方面更重視與媒體的關系維護。特朗普卻與媒體積怨已久,他似乎也未曾想要改善這種關系,因為推特為特朗普與選民之間搭建了一個直接、快速、有效的傳播平臺。媒介是人體的延伸,網絡延伸的不僅是作為受者的公眾,作為傳者的個人也獲得了巨大的力量,中間環節的消失直接提高了特朗普政治傳播的效率。
  
  炫富、大嘴、“憤青”……圍繞具有“網紅”特質的特朗普,粉絲、媒體、反對者與其共同構成了一個政治生態系統。在這個系統中,有“腦殘粉”為其搖旗吶喊,有“理性粉”為其分析解釋,有媒體為其制造聲勢,有對手為其推波助瀾……特朗普將推特打造成其實現政治目標的有效平臺。統計發現,商人、工程師、學者、作家是關注特朗普的主要群體。在特朗普的輿論圈層里,他是“大V”,是核心,能夠制造話題、引爆輿論,他的相當數量的粉絲則是在專業領域擁有影響力和公信力的“中V”,是垂直領域的意見領袖,能夠對其言論進行解釋、修正,最終形成輿論合力。同時,通過議題的擴散以及評論功能的發揮,各種有目的的水軍和無目的的水軍甚至操控輿論,制造了虛假的民意,并最終影響了大眾的觀點與行動。
  
  

    青島新聞



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